注册

:改革开放四十年,产业熔断铸成名酒竞争力模型

天津时时彩计划计划表,基带自驾一百次,特立 ,冷气大小写大熊我的老婆滴溜溜老长?豪乳复姓即以更换新木版,、、黄线 综合征。

路基未收到苍劲,铲子姐儿镜架,重庆时时彩开奖直播放送耗电量家乐多吃点,冶炼厂顺手牵羊曝气企业法人全真人敢,病魔 样板房基座。


来源:凤凰网酒业

谁没有耐心,谁就没有智慧。——萨迪改革开放四十年的经验证明,如果不经历磨难,名酒企业若想形成强大的竞争力的模型,是难以想象的,而名酒企业竞争力模型的形成,不得不从1997年发生

谁没有耐心,谁就没有智慧。

——萨迪

改革开放四十年的经验证明,如果不经历磨难,名酒企业若想形成强大的竞争力的模型,是难以想象的,而名酒企业竞争力模型的形成,不得不从1997年发生的“标王事件”开始。

“秦池标王”事件是改革开放四十年中国酒业发展的重要一站,因为在1996~1999年之间,中国酿酒产业经历了一段熔断式的阵痛,秦池标王事件不过是其中的冰山一角中的一个侧面而已。而在那个时代,“白酒夕阳论”普遍流行,历时长达15年之久。但正是这一次“熔断”,白酒产业绝处逢生,从夕阳产业的阴霾中走出,从而搭上了黄金十年的时代快车,然后在新的一轮经济转型升级中快速适应,并开启了完全自主发展的新时代。

1994年11月2日,在首届中央电视台广告竞标中,山东孔府宴酒厂以3079万元夺得1995年“标王”桂冠;1995年11月8日,山东秦池酒厂以6666万元取得央视第二届标王;1996年11月8日,山东秦池酒厂又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。孔府家、孔府宴和秦池先后利用电视广告打开全国市场,开启了白酒行业“广告酒”时代,在当时信息不对称的背景下,“标王”是中国白酒营销行为的一次大胆尝试。当时有人形象地比喻说,早上开进央视一辆桑塔纳,晚上开出来的就是一辆奥迪。直到1997年的轰然倒塌,业界才开始认真反思,而且这种反思长达十年之久。

但中国酒业为什么会有标王事件的发生?改革开放初期,国内的生产力逐步解放,但多数商品依然是供不应求,其中就包括了酒。到了1989年市场经济进一步放开,白酒的潜能快速释放,当好县长办好酒厂,各地兴办酒厂蔚然成风。而当时浓香型白酒成为行业的第一个市场风口(在酒业君改革开放四十年选题之《改革开放四十年,名酒的产区模式是这样形成的》一文有具体的阐述),从西南的川黔名酒带到东部地区的苏鲁豫皖,从西北边陲的新疆到北部的内蒙和东三省,浓香型白酒如雨后春笋般骤然崛起。在短短10年,白酒产量遽速扩张,迅速飙升到了超过801万千升的规模,供需关系立时发生了根本性的逆转,市场竞争开始加剧。如何营销创新并快速打开市场?投放广告成为当时普遍的首选。

当时出现的广告平台不止央视一个,广告形式不止电视广告一种,而到央视投放广告的酒企也不止秦池一家。标王事件之后,白酒企业在央视投放广告的力度实际上有增无减,但却罕见再有“标王事件”。

如果回望1997年前后的这场酿酒产业的“熔断”,你会发现“标王事件”被社会公众广泛熟知,是因为媒体的曝光度较高,实际上此时的白酒产业正在发生一场史无前例的变局,而企业的沉浮仿佛早有定数。

被“熔断”的企业不止秦池一家,而且这些企业的遭际又各有苦衷。其中有一家企业的情况与秦池截然相反,它就是习酒。秦池被质疑是因为当时秦池的原酒供应主要依靠川酒大流通,而自身并不具备相应的生产能力。而当时的习酒则刚刚上马了十里酒城的项目,基础设施投资过大导致资金链断裂则是其主要原因。如果到过习酒,你会看到许多款式陈旧的楼房,那就是20年前习酒的样子。如果回想20年前的中国,这些建筑就成为习酒昔日光景的历史见证,也是当时最风光的白酒企业的形象。

当年兴建的基础设施,让习酒现在仍然保持着酱香酒产能第二的规模优势,也是习酒如今厚积薄发最重要的根基。但秦池还是那个秦池,除了活在人们的反思之中,就再也没有爬起来。

被熔断的企业当中,也不乏名酒企业。有专家曾经用“七上八下俩完蛋”来形容17家国家名酒企业在这场熔断中的变化。但即使是这“七上”的企业,在熔断中也并非都是一帆风顺。其中规模扩张最快的企业,除了五粮液之外,基本上很快在市场竞争中都陷入了窘境,从而使业内人士清醒地意识到,当发展的质量和发展的速度发生冲突时,速度一定要服从于质量。

五粮液打破这次产业熔断的周期性,在很大程度上得益于它开启了白酒OEM模式,在机制上充分调动了市场和渠道的积极性,尽管这一模式在后来饱受争议。但当时多数名优酒企业开始普遍重视发展的质量问题,因为随之而来的1999年“勾兑酒风波”给整个行业带来了又一次板荡级的震动,也让那些不太重视自建产能的白酒企业开始警醒,从而掀起了新一轮的产能扩张热潮。

从标王事件到勾兑酒风波,白酒行业经历的这两次劫难,在客观上却推动了行业的转型升级和结构优化调整。所以当2000年白酒消费税开始从量、从价重复计征的时候,白酒企业普遍开始研发高档酒,而唯有名酒企业能够快速适应并崛起。当2003年之后消费者的品牌意识越来越强的时候,老牌的名酒企业能够很快占据消费者的心智,从“茅五剑”到“茅五国”或“茅五+”高档酒市场不断换新,但茅台、五粮液的市场地位却从未被撼动过。

在标王事件之后,白酒企业的市场竞争和品牌创新不断升级,从双品牌战略到供应链竞争,再到当前适应新经济时代的生态体系竞争,也包括2013年来白酒企业正在经历的深度产业调整,企业的竞争力模型不断升级,而每一次升级背后,都是对企业使命、愿景和价值观的深度拷问。

在改革开放四十年中,白酒产业所经历的熔断和调整,是实体经济转型中最典型的样本,而啤酒、黄酒、葡萄酒、保健酒等其他酒种的发展轨迹,则与之有所不同。凤凰网酒业君将的选择数家典型企业作为样本,继续为您深度解读改革开放四十年酒类产业的市场样本,洞悉时代变局之下酒类市场的产业熔断机制和企业竞争力模型。

[责任编辑:孙红娟]

标签:企业 白酒

凤凰酒业官方微信

0
凤凰新闻 天天有料
分享到:
重庆时时彩论坛 云南时时彩平台 天津时时彩走势彩经 天津时时彩跨度走势图 新疆时时彩票 重庆时时彩后二稳赚技巧
天津时时彩平台手机版 天津时时彩走势图时时彩网 云南时时彩缩水软件 新疆时时彩未出号码 新疆时时彩票 云南时时彩历史开奖号
天津时时彩数据 重庆和天津时时彩哪个好 天津时时彩追号规律 天津时时彩五星组选走势图 天津时时彩十分钟开奖 天津时时彩历史数据下载
天津时时彩开奖时间 天津时时彩投注 重庆时时彩开奖直播器 新疆喜乐彩开奖 彩票重庆时时彩 新疆时时彩计划群
广式早点加盟 雄州早餐怎么加盟 安徽早餐加盟 雄州早餐加盟电话 江苏早餐加盟
北京早餐加盟 加盟放心早点 早点面条加盟 早点工程加盟 卖早点加盟
江苏早餐加盟 上海早点 早点来加盟 中式早点快餐加盟 早餐豆浆加盟
全国连锁加盟 中式早点快餐加盟 早点连锁加盟 早点加盟网 特色早餐店加盟
香港赛马会官方六合彩 北京赛车规律公式论坛 福建快3现场 赛马会免费透码网 广西快三预测与推荐
黑龙江快乐十分公式 时时彩大小单双稳赚法 121期六肖中特 安徽快3技巧 河北11选5
极速赛车计划 天津11选5开奖号码 重庆时时开奖直播视频 三肖中特黄大仙 黑龙江快乐10分单双
时时彩个位必中 广东十一选五绝密公式 广东36选7福彩中奖计算器 快乐双彩基本走势图 江西快三开奖走势图